Algunos de ustedes pueden estar familiarizados con la marca china de automóviles eléctricos Nio, mientras que otros pueden no estarlo. Para aquellos que no están familiarizados, Nio es una empresa china que produce automóviles eléctricos, con su sede ubicada en Shanghái. A continuación, les presentamos una nueva actualización sobre los planes futuros de la empresa, centrándonos específicamente en sus estrategias para el mercado de automóviles eléctricos.
Además de centrarse en la producción de coches eléctricos, también sabemos que la empresa desarrolla estaciones de cambio de baterías para sus vehículos, y esta innovación sirve como alternativa a las estaciones de carga convencionales. Bueno, esta no es la nueva estrategia de Nio que discutiremos más adelante.
Por lo que sabemos, Nio, como una empresa china de coches eléctricos premium, tiene la intención de lanzar su marca de consumo masivo en mayo. Sí, entendiste correctamente, prácticamente la empresa está preparando una nueva marca. Hasta ahora, Nio se ha centrado principalmente en el segmento de gama alta del mercado con SUV y sedanes, ofreciendo servicios como acceso a clubes de usuarios conocidos como Nio Houses. Entre los coches eléctricos que la empresa ha producido hasta ahora, debemos especificar que el catálogo incluye modelos como el Nio ES8, ES7, ES6, EC7, EC6, ET7, ET5 y ET5 Touring. De estos, los primeros cinco son SUV y los últimos tres son sedanes. Además, el nuevo modelo Nio ET9, presentado en diciembre pasado, está planeado para ser entregado en el primer trimestre de 2025.
Cuando vemos todos estos modelos y planes de Nio, entonces estamos aún más curiosos por ver qué planes tiene la empresa para su marca de consumo masivo en mayo. La marca de mercado masivo se llamará Le Dao en chino, lo que significa un enfoque en las familias y los momentos felices juntos. Aunque Nio ha experimentado crecimiento, las entregas mensuales de automóviles han permanecido modestas en comparación con algunos competidores. Debido a esto, podemos entender por qué la empresa quiere lanzar una nueva marca y reposicionarse en el mercado. El lanzamiento del primer producto de la marca de consumo masivo está programado para el tercer trimestre, con entregas a gran escala esperadas en los trimestres siguientes.
Es posible que este movimiento de la empresa hacia la nueva marca Le Dao pueda ser positivo, pero incluso en este caso, enfrentan competencia. Otra startup china de coches eléctricos, Xpeng, planea desarrollar una nueva marca de consumo masivo dirigida al rango de precios de $20,580, en asociación con Didi.
En general, el anuncio de Nio sobre su marca de consumo masivo, Le Dao, refleja un cambio estratégico hacia la atención de un segmento de consumidores más amplio con vehículos eléctricos asequibles.
Fuente > cnbc.com